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二、让文案更具色彩的三大要素
1.学会讲故事：一个不会讲故事的人，根本不是一个好的广告宣传者，很多人就开始抱怨说了，我文采不好，如何讲好故事呢？故事讲不好，不会去看吗？网上一大堆段子，多看几遍，多写几个就会了，没有人天生下来就会，一天花费一个小时来看小说，一两年你就能写一本经典的武侠小说了，相信自己。
2.学会用修饰手法进行修饰：排比 - 反问 - 拟人 - 比喻 - 夸张 - 对偶 - 反复 - 借代 - 对比 - 通感等，小学生都知道的，你要说你不会先找一块豆腐撞一下，有故事后，最好的就是学会利用这些修饰手法进行描述，让广告充满阅读的鲜活力。
3.借助真理进行阐述：再做广告的时候，一定要遵循真理而不可夸大，从而增加广告的信任值，就拿上面爬山来举例，爬山自然需要一双合适的运动鞋，要是你是推广拖鞋的，用爬山来推广就显得有点搞笑了。
三、如何从故事中导入我们的产品呢？
就像上面所说的，从一个事物转入到另一个事物中，就需要两个媒介方可成功，如果你的广告就你的产品再唱独角戏，那么相信效果一定不会好到哪里去，那么两个事物一定会存在一定的关联性，废话不多说，下面举例说明：
1.对比型导入
例子一：今天吃了一个柠檬好酸啊，还是换换口感甜美的樱桃吧，网上才 5 块。
例子二：手机拍照像素好差啊，幸好男朋友带了他的 200 万像素的XXX牌手机。
例子三：男朋友送的这条项链好土啊，还不如闺蜜送的这条XXX好看。
从上面的例子中不难看出，在做广告的同时，要有两个参照物进行对比，广告的作用是广而告之，不是直接销售产品，因此诸如促销优惠打折等都可以不用出现，目的是要让用户看完，同时发表自己的想法进行互交，从而增加大大的成交率。
2.故事偏移导入
例子一：在网上上买了一件白色的衣服，但是感觉穿起来不好看，与肤色并不搭配，看来晚上要敷一敷XXX牌的面膜一下，不然明天都不敢出门了。
例子二：在网上买了一件衣服发现有点小，穿起来感觉要撑爆了，看来得通过XXX减肥药进行减肥了。
从上面的例子不难看出，故事反生了很大的反转，不按常规出牌，这样的广告效果往往是非常大的，耐人寻味，大家可以自己尝试一下。
3.陈述故事导入：
例子一：今天出门发现好多人都打了XXX牌的雨伞来遮挡烈日。
例子二：今天路过XXX化妆店，发现好多人再抢新款的XXXX化妆品。
例子三：发现今天很多人买衣服都去新开的那一家商店去了，有谁想和我去看看的？
陈述一件简单的事情往往效果非常好，简单通俗易懂，远比密密麻麻的广告要强得多，做广告最高的境界就是要让用户不知道你是做广告的，一旦用户知道你是广告狗，那么估计连和你交流的兴趣都没有，更别说什么互动了。
