二.直播升级，总裁入场
不得不提的是，除了照例打折促销和其他活动外，这次618天猫请来了600多位总裁来直播带货，其中包括华为、苏宁易购、联想、欧莱雅等众多品牌。总裁们集体带货虽然表面风光，但实质上还是因为受到疫情不同程度的影响。
3月23日，携程集团联合创始人梁建章直播1小时，就卖出价值1000万元的酒店套餐。随后在4月2日和4月15日他又进行了两场直播，销售额合计近5000万，也是在此带起了CEO下场直播的风气。
4月10日，哈弗汽车联手罗永浩卖起了“半价车”，在直播现场，长城汽车销售公司副总经理文飞向围观网友们安利哈弗f7这款车，客观来说，文飞的现场表现很卖力，介绍起来有条有理头头是道。
5月10日，格力董事长也加入进总裁带货的队伍中，在快手首秀中，董明珠凭借3小时带货3亿的佳绩，五天后的京东直播间里，董明珠又以3小时7个亿的成绩，刷新了家电行业直播带货史上最高成交记录。
总的来看，总裁带货是新鲜事物，观众也带着猎奇心理。上述个案是成功的，但并不代表总裁带货就比主播带货更优秀，此次天猫618的“总裁带货”也应该活动内容的一部分。
作为后疫情时代的首个618，各个平台都是牟足了劲，无论是消费者、电商平台还是大中小品牌商家对此都予以厚望。而增加的现金消费券也将最大限度地调动消费者的购物热情，拉动内需增长。